记者 任晓宁 12月28日晚，微博发布Q3财报，净营收4.657亿美元，同比持平。归属微博的Non-GAAP净利润1.529亿美元，同比下滑13.2%。与此同时，微博的用户数仍在继续增长，对于一直以来广告收入占据大头的微博而言，需要寻找新的收入增长点。

2020年，微博在电商和短视频领域押注，Q3财报也公布了最新的进展。

根据财报，三季度微博非运营亏损9750万美元，上年同期非运营盈利为530万美元。微博的非运营亏损主要包括：对一家电商企业的股权和借款导致的1.10亿美元不可抵扣的投资减值损失，此项损失不计入依据非美国通用会计准则计算的非运营损益。

电商是微博今年重点投入的方向之一。今年1月，微博向跨境电商平台洋码头投资数亿元；3月中旬又入股上海拼优电子商务有限公司，后者为一家网红电商MCN机构。随后，微博推出微博小店，为用户提供一整套店铺管理服务，希望进一步打造电商闭环。

短视频方面，今年7月，微博上线视频号，11月开通75万个账号，其中百万粉视频号的作者规模超过1.3万个。微博正在大力扶持视频号，11月日均视频发布量和日均播放量同比提升超过30%。

微博首席执行官王高飞在财报电话会上说，对于视频号，近两年肯定还是以投入为主。他希望在微博里面打造一个独立的视频消费空间，增长一些独立的视频流量和独立的保护层，这对于未来微博的收入增长也是有帮助的。

目前，微博主要收入依旧依靠广告。三季度广告和营销营收4.167亿美元，同比增长1%。

王高飞在财报电话会上说，微博大客户即品牌客户主要包括汽车、游戏、快销、金融品牌等，比如阿里游戏和腾讯游戏，都是微博的客户。2021年，微博会把区域型品牌客户，以及国潮品牌纳入品牌客户名单里，希望在未来1~2年这类本土客户，可以为微博品牌广告营收贡献比较可观的增长。

效果广告方面，微博的客户主要包括O2O、摄影、电商、金融类。王高飞称，今年微博做了调整，金融类和医美类不再纳入重点行业中，这些类别下降幅度比较明显。

微博的用户数仍在增长。截至2020年9月，微博月活跃用户数为5.11亿，较上年同期净增约1400万，月活跃用户数中约94%为移动端用户；平均日活跃用户数为2.24亿，较上年同期净增约800万。

截至9月30日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为31.8亿美元，经营活动提供的现金为2.352亿美元，资本性开支为1070万美元，折旧和摊销费用为770万美元。