记者 叶心冉 毋庸置疑，疫情加速改变了行业内流媒体业务的发展格局。

9月3日，东方明珠宣布启动流媒体战略，BesTV+流媒体产品也随之上线。据悉，BesTV+将成为SMG及东方明珠统一、唯一的视频流媒体平台，以一个账号对接多个终端的方式，打通渠道和内容、打通大屏和小屏、打通专网和移动互联网、打通线上和线下，以“内容+服务”驱动打造5G时代应用平台。

这段时间以来，流媒体行业内新动作不断。此前，迪士尼方面表示，《花木兰》在线下上映的同时，将向Disney+平台的订阅用户同步开放。Disney称，此举旨在提振用户对Disney+的兴趣和需求，并测试消费者对付费内容的潜在意向。

近日，据外媒报道，奈飞正式宣布倍速播放功能将很快成为现实。尽管自去年10月，奈飞提出上线倍速的测试功能之际，遭到众多导演和制片人的强烈反对，认为采用0.5倍或1.5倍的播放速度会破坏艺术作品。但是，从近期来看，巨大的争议并没有打断奈飞倍速功能上线的节奏。

诚然，在2020年这样一个特殊的时段，流媒体行业对用户观看感受的重视程度空前。这一背景下，以SMG为代表的传统媒体压力和机遇并存。

东方明珠2020年半年报显示，2020年1-6月公司实现营业收入59.00亿元，同比增长3.41%，归属于上市公司股东的净利润为10.03亿元，同比下降5.49%。

根据半年报，截止到2020年上半年，东方明珠IPTV用户达5823万，同比增长14%；有效数字付费电视用户达5600万，同比减少7%；OTT业务用户达4566万，同比增长33%；东方购物会员达1325万，同比增长6%。

SMG党委书记、董事长、东方明珠董事长王建军表示，从技术上来说，流媒体并不是一个新的概念，特别是从2019年开始，一批有实力的传统媒体开始抓住流媒体变革的契机，凭借着持续发展的IP内容，从有线IPTV或专网模式直接搬到互联网上，直接面对终端客户，提供持续优质的流媒体视频。王建军举例称，这其中的代表就是Disney+，其凭借明显的IP地位，比较低的版权成本，高性价比套餐以及线上、线下会员打通的优势，备受资本市场的青睐。

从上述提及的Disney+平台表现来看，Disney旗下的流媒体业务平台Disney+，原计划在2024年时达成6000万—9000万的订阅用户目标，但是这一任务已于近期提前完成。根据Disney公布的第三季度收益报告，Disney表示，目前Disney流媒体服务订阅用户数已经超过1亿，包括Disney+、Hulu、ESPN+等流媒体平台在内。

王建军坦言，近年来SMG作为全国广电行业产业门类最多、产业规模最大的省级文化传媒集团，在收获成绩和口碑的同时，却承受着来自行业深层次问题所带来的压力。今年上半年，SMG电视黄金时段收视率增长6%，东方卫视黄金时段增长120%，拿下省级卫视增速第一。可是在媒体收视率和传播力创新高的背景下，各个频道和频率高收视、高收益的份额却没有转化为营收的增量，这个背后是传统媒体以广告为主的商业模式被严重侵蚀。

此次东方明珠推出的流媒体战略便是深度思考转型的成果之一，是SMG和东方明珠的一次战略统一和战略协同。

王建军指出，东方明珠拥有涵盖传媒、影视、文娱、地产等线上线下多个领域的产业资源还有运营能力，东方明珠旗下百事通是全国IPTV的创始者，曾经拥有全国IPTV90%以上的市场份额。东方明珠广播电视塔是全世界高塔的翘楚，游客已经超过埃菲尔铁塔。东方购物目前还是全国广电营收规模第一的电视购物。梅赛德斯文化中心是演出场次、营收及影响力排名亚洲第一的大型室内场馆。

王建军同时坦言，东方明珠拥有如此众多的优质资源和标杆企业，但同时也面临着业务繁多、资源整合困难、传统业务增长乏力等切实存在的挑战。此次SMG和东方明珠要做的不是复制别人的模式，而是坚定走自己的路，打造一个流媒体的中国模式。

据介绍，BesTV+流媒体，不仅仅是单一的视频APP，而是集内容、服务于一体，汇集SMG和东方明珠内容生产、技术开发、延展服务等能力，通过大小屏联动、内容用户打通等手段，“以一个账户，多渠道分发”的形式覆盖有线电视、IPTV、OTT以及APP等多渠道多终端。

据介绍，内容上，SMG和东方明珠将采用“PGC原创+存量二创+增量开发”策略。目前，东方卫视已和东方明珠建立了跨屏合作体系， “融屏原创中心”、“二创中心”等由“网生一代”组成的内容创制团队已组建运转，着眼于存量内容加工，增量内容开发。

王建军介绍称，集团拥有超过150万小时的节目版权，东方明珠累积了近4万部以上的电影版权，拥有超5000小时的精品纪录片版权，“我们不能容忍爆款的内容可能还躺在SMG的库房。BesTV+流媒体就是要激活内容创新的力量，让内容重新回到用户价值思维。”

服务上，BesTV+流媒体将打造“B+会员”服务体系，包括以东方购物、B+商城为代表的购物零售；以小荧星为代表的教育培训；以第一财经为代表的财经服务；以东方明珠塔为代表的文化旅游以及以演艺集团为代表的现场演出等。

新时代证券相关研报指出，在媒体融合和广电5G战略背景下，东方明珠基于现有的资源和能力优势， BesTV+流媒体平台有望成为新的营业增长点。