记者 陈姗 7月8日，记者从上海市人民政府官网获悉，上海首届“五五购物节”实现线下实物消费总额2846亿元，环比增长11.6%，线上零售额2551亿元，同比增长23.5%。

“五五购物节” 于今年5月5日开幕，横跨五、六两个月。作为全国首创的大规模综合性消费节庆活动，极大促进了消费回补和潜力释放，同时，线上线下深度融合，零售企业商业数字化转型步伐加快。

记者获悉，作为“五五购物节”的参与者之一，百联集团旗下零售企业二季度销售整体实现了同比增长，5月份百联在沪零售企业商品销售同比增长将近一成。

线上、线下消费总额达5397亿元

人气、商气有力汇聚，首届“五五购物节”交出满意的成绩单。

据上海市商务委主任华源介绍，此次“五五购物节”参与商家线上超过52万家、线下超过10万家，举办重点活动170余项、特色活动1000余项。 “五五购物节”促进了消费，也在消费低迷期间，为零售企业带来了新的利润增长点。

购物节期间，上海市200家大型商业企业实现销售额684亿元，同比增长4.5%，环比增长33.5%；市统计局数据显示，5月份全市社会消费品零售总额同比增长0.6%，增速高出全国3.4个百分点。重点监测零售企业销售额环比增长33.9%，例如，新世界大丸百货、第一八佰伴环比分别增长2.1倍和1.4倍。

与此同时，线上网络零售爆发增长。市邮政局数据显示，上海地区快件数达5亿件，同比增长20.6%；第三方大数据显示，全市网络零售额达2551亿元，同比增长23.5%。例如，盒马、叮咚买菜销售额同比增速分别超过90%和120%。

记者从百联集团获悉，作为此次购物节的参与者之一，百联集团联合旗下十大零售业态，线上线下联动，于此次购物节期间启动“焕享一新·百联千店i购季”活动。

五五购物节前夕，百联集团通过“i百联”APP等平台发放12亿元消费券，推出“云逛百联”、“无界购物”拉动疫后新消费；5月份，又以519“i百联”四周年庆12业态12小时不间断直播活动，加快百联数字化商业布局；6月份，围绕“夜购”、“夜游”、“夜娱”、“夜食”为主题，开启“百联之夜”……百联集团通过三个阶段活动，创新消费模式，将线上线下资源深度整合。在此期间，百联旗下零售企业二季度销售整体实现了同比增长，5月份百联在沪零售企业商品销售同比增长将近一成。

撬动消费的新模式

线上线下深度融合，成为此次“五五购物节”的亮点之一。线下企业联合线上平台发放消费抵扣券、直播带货，成为撬动消费的新模式。

据了解，早在2015年，百联集团就确立了商务电子化和传统业务改革转型两条主线，并在不久后上线数字化平台“i百联”。四年多来，从技术中台和数据中台的搭建，到组织架构变革、线上线下链路打通，百联的全渠道业务布局，为其带来了诸多传统零售商，甚至一些电商平台较难拥有的新零售长摆，形成了一定的数字化竞争力。

较早布局数字化的优势，在“五五购物节“中凸显出来。

疫情期间，社会消费品零售总额下降幅度较大，传统线下零售失去客流，大多陷入经营困境。百联集团借助i百联平台开展到家、云店等线上业务，方便消费者的同时实现了经营增长。

疫情渐缓后，百联依托门店抓住消费者第一波“报复性”线下消费的机遇，快速实现消费回补。百联i购季活动期间，通过线上发券叠加线下消费，百联达成线下经营规模100多亿元，疫情冲击下二季度同比实现增长，线下门店整体客流量也有回暖。

在数字中台和技术中台的支持下，百联结合自身线下业态的特点开展线上线下整合营销活动，并通过用户画像分析，依托自身i百联平台共开展166场直播活动，实现了较好的销售转化，线上二季度同比增长三成。

在上海重点推出“五五购物节”的氛围下，线下消费整体回升，线上消费进一步发力，部分购物需求在优惠刺激下得到了集中释放。在大环境之下，百联集团利用4年来搭建的数字化新基建，整合线上线下资源，依托i百联平台，联通外部平台，采取了与支付宝、拼多多合作发放消费券，开启直播经济的实践等一系列举措。购物节期间，助力平台流量同比增长174%。

5月份百联上海区销售同比增长近一成，业绩较为亮眼。百联集团表示，未来，将持续进行数字化设施的搭建与完善，对数字化门店及直播的部署也有望拓展业务领域，蓄力为其新零售发展提供可持续动能，助力打响“上海购物”品牌。