记者 白金蕾   如果说短视频和直播业务对于其他平台还是吸引流量的“噱头”，对微博而言就是焕发第二春的良药。

8月9日微博发布的2016年第二季度财报显示，截至第二季度末，微博月活跃用户达2.82亿，连续九个季度保持30%以上增长，其中，移动端月活跃用户同比增长40%。在商业化方面，第二季度微博实现营业收入9.27亿元，同比增长36%；盈利同比增长246%，创下历史盈利新高。

短视频和直播引领增长

新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表示，微博用户的增长，除了微博渠道用户的普及和渗透外，得益于微博平台对短视频和实时内容消费进行的用户体验优化。一下科技副总裁何一在谈及和微博的合作时坦承，“如果把微博放在中间，一头是淘宝，一头是直播，这是一个很自然的组合。”

此前，微博先后与一下科技合作推出秒拍、小咖秀和一直播等三款短视频和直播应用，并将一直播安排到与发文字、图片同等重要的位置。同时，2015年底微博还领投了一下科技的D轮融资，总投资金额为2亿美元。微博还在 2013年7月领投一下科技的B轮融资，在2014年9月跟投C轮融资。

财报显示，微博二季度直播场次超1000万场，6月日均观看人次773万，日均观看时长38.7万小时。短视频日均播放量达15.7亿，较上一季度增长235%，微博有望成为中国最大的短视频创造和消费平台。这些数据也仅仅是微博的应用内的统计，如果计入秒拍、小咖秀及一直播的应用数据，微博、一下科技在短视频和直播的领域的用户应该会更多。

“单单就直播来说，微博比微信更有优势。”一下科技副总裁何一说，“微信是一个闭环系统，就是我的微信加满是5000人，所以一个人直播就是5000人看到，即使再转发影响范围也有限。它跟微博的差距就在于，当我有1000万粉丝的时候，我直播时所有的粉丝都会收到提醒消息，有空的人都可以过来看直播。”

内容为王促进传播

“直播看起来有非常大的想象空间，实则内容制作成本高、提取难，并非一个好的内容生产方式。微博所拥有的大量明星、粉丝、网红、段子手，都是传播内容的原创作者，他们与粉丝之间的天然粘性也在很大程度上促进了内容的传播，这种方式成功地解决了直播平台的内容生产问题。”一直播联合创始人雷涛这样解释一直播和微博在内容层面的结合。

财报显示，今年第二季度，微博在视频和直播两大领域同时发力，与相关行业200多家经纪机构达成合作。其中，自媒体在微博上的日均视频发布量比一季度增长38%。二季度，微博视频日均播放量环比增长235%。微博还与央视、《人民日报》等官方媒体合作，提供专业的媒体直播。央视二季度在微博进行60场直播，累计观看人次达到500万。

短视频和直播则在文娱领域给微博带来了大量流量：直播7场宋仲基粉丝见面会，视频的播放次数已经超过了1.6亿次，点赞次数超过3.6亿；直播蒋欣生日会，不到30分钟的两段直播吸引了817万人观看，最高同时在线人数114.9万，点赞数3332。可以说在短视频和直播领域的同时发力，正日渐提升微博的用户活跃度，成为微博焕发“第二春”的重要原因。

显然，短视频和直播的表现形式更适合天天抱着手机刷个不停的年轻群体，尤其是“有闲有钱”的二三线城市年轻群体。同时，在内容层面，微博也把主要聚焦的领域从社会议题转移到了更多元化的话题，这对年轻用户来说也更具有吸引力。

现在需要关注的就是，微博能否借着这股上涨的势头和奥运的东风，实现摩根士丹对其明年的收入10亿美元的预测以及能否顺利跻身十亿美元俱乐部的行列了。