记者 杨阳 实习记者 钟雪晴 8月27日北京国家会议中心，华谊兄弟和腾讯公司召开联合发布会，宣布双方共同打造的O2O娱乐社交平台“星影联盟”正式发布，这一应用将打通娱乐产业和互联网的边界，激活一个巨大的“粉丝经济”市场。

华谊兄弟董事长王中军、华谊兄弟总裁王中磊、华谊兄弟董事、副总裁兼互联网娱乐事业群CEO胡明、腾讯公司总裁刘炽平、腾讯公司高级执行副总裁汤道生出席了发布会。

本次发布会还吸引了包括陈伟霆、TFBoys、陈楚生、范冰冰等在内的多位一线明星参加。

华谊兄弟和腾讯是当今中国最具“注意力”价值的两大商业集团。作为娱乐产业领军企业，华谊兄弟拥有强大的明星矩阵，而腾讯是中国最大的即时通讯和移动社交平台。双方此次跨界聚合，并非简单的持股与资源输送，而是对全新业务模式的共同开发，其意义超越了简单的平台对接。

据了解，星影联盟平台目前主要由四大模块构成：依托于手机QQ服务号、和兴趣部落的明星平台；明星和粉丝的线上线下活动、虚拟装扮、心愿众筹、社区交流的互动平台；明星魅力排行和粉丝等级的身份体系；带有付费特权的VIP会员体系，未来，星影联盟还将陆续上线明星见面会、星粉互动游戏、衍生品电商、明星电台、明星铃声等一系列功能产品，以满足粉丝用户一站式明星“零距离”互动的需求。

华谊兄弟董事长王中军表示，星影联盟正式发布，是华谊在探索粉丝经济、实现将注意力向商业价值方面转化迈开的重要一步，“华谊拥有很强的影视内容、明星资源；腾讯则拥有海量用户群，双方此次合作，是优势互补的天作之合。”

腾讯公司总裁刘炽平表示，文化娱乐产业具有极强的用户黏性，其中最有影响力的资源就是明星，华谊在这方面拥有很强的优势，而构建粉丝与明星的互动桥梁，也与腾讯“连接一切”的目标相吻合。

华谊：重塑互联网娱乐版图

“作为华谊与腾讯战略合作的首个移动互联网产品，星影联盟于2013年12月17号上线，初期从手机QQ接入，并逐渐渗透到QQ空间、QQ游戏等腾讯旗下全平台。通过明星资讯、明星互动、明星周边等内容，将实现移动互联网时代星粉互动方式的全方位升级。华谊方面负责资源整合、内容运营、商务拓展、落地执行、用户维护、营销宣传方面的工作；腾讯方面负责技术开发、功能搭建和平台推广。”胡明表示。

据汤道生介绍，星影联盟正式上线之际，平台用户已接近1亿规模，并仍持续以每周百万的速度稳定增长。当前，星影联盟已入驻合作明星126位，日均活跃用户超过1000万，平台评论回复总数更高达6千万次以上。

据悉，通过与影视公司、营销公司、电影院线、音乐公司、活动主办公司等全娱乐产业链的积极互动，8个月来，星影联盟已实现了与多部卖座影片的合作。如《X战警》、《小时代3》、《后会无期》、《变形金刚4》等等，打造了300余次线上线下专题推广及粉丝活动，获得了极高的品牌美誉度合用户忠诚度。

胡明还透露未来星影联盟将着眼于大力发展以星粉互动为核心的新媒体娱乐平台，进一步拓展合作艺人范畴，覆盖体育明星、海外明星及其他门类公众人物。“我们会在相应活动配合上展开更多可能，与我们后续上线的很多全新功能和玩法进行深度结合，改变互联网娱乐的传统格局。”

移动互联网时代，社交网络让大众传播方式发生了深刻变化，互动体验成为移动传播的核心。粉丝数量不仅是影响力，更意味着巨大的商业价值。这也意味着，拥有庞大影视剧内容和影视明星资源的华谊兄弟将可以进行深度增值开发，一个全新娱乐帝国的版图已悄然重塑。

腾讯互娱:做未来中国的Pixar

作为深谙娱乐之道的腾讯互动娱乐部门，正在追随Pixar的步伐。2014年4月16日，“UP2014腾讯互动娱乐年度发布会”在北京举行，发布会上腾讯公布了在文学、游戏、动漫等多个领域全盘发力的战略目标及举措，宣布将基于互联网与移动互联网的多领域共生，给外界一个明确的答案。打造明星IP（知识产权，Intellectual Property）的粉丝经济，与国内外著名公司一起联手孵化、打造潜力IP，全面布局互动娱乐产业，打造全球领先的综合互动娱乐服务品牌。

而腾讯发力娱乐行业真正的“杀手锏”，是手机QQ。腾讯与华谊兄弟进行深度合作，推出星影联盟，打造手机QQ上的星粉互动平台，将是腾讯一次深度娱乐化的开始。

根据8月13日腾讯发布的2014年第二季度财报显示，QQ智能终端（手机QQ）月活跃账户达到5.21亿，比上一季度增长6%，比去年同期增长45%。而据CNNIC第34次中国互联网分析报告显示，截至2014年6月，我国手机网民规模达5.27亿，也就是说，几乎每一位手机网民，都使用过手机QQ。

根据腾讯相关负责人透露，手机QQ打造出品牌服务号、粉丝同好交流的平台——“星影联盟”，用户不仅可以在平台上使用专属的明星周边官方虚拟装扮、了解明星资讯，还能与明星面对面互动，参加见面会等一系列活动。这将会让数亿用户，特别是年轻人们更加喜欢手机QQ，极大的增加用户的活跃度和黏性。

未来，手机QQ将在明星和粉丝之间，建立起一个畅通、即时的社区模式，粉丝与明星之间从此再无距离，线上和线下的互动沟通也将更加便捷，这是手机QQ要打好的一场硬仗，要给5亿多用户一项重大福利，手机QQ这次已经做好了充分的准备。