经济观察报 阿怪/文 在改革开放后的中国，彭丽媛是第一个仅仅凭借几身得体衣装和淡淡挥手就掀起舆论热烈讨论的政治家夫人。佐证这个事实的不仅仅是上千上万条微博的称颂，更核心的证据是网店卖家迅速对此做出了反应，视频仅出现半个小时，数十个卖家打出了“第一夫人同款”的旗号售卖彭丽媛抵达莫斯科时身穿的藏蓝色羊毛大衣以及黑色手提包。
在网购上，“同款”这个名词一直是各个店家用以招徕生意，冲向爆款，实现黄钻的至尊法宝。
但是，哪怕是神速，也不可能有人半小时后买到这些高级定制的同款现货。例外的声明也说了，此款不售卖。
那么，同款何来？何以如此神速？
说穿了，同款就是仿冒品，半个小时后出现的同款销售，不过是预订。如果是高仿，店家总能找到样衣制版。如果低仿，那就粗制滥造，形神皆无。
好吧，先让我们看看什么人有资格被同款？
为什么买同款？
在我们自己的第一夫人之前，互联网上关于政治人物的同款服饰只发生在米歇尔·奥巴马身上，这位地位显赫的第一夫人为了扶持本国的时尚产业，曾多次身穿J.CREW现身公众场合，而作为模仿大国的我们，网上的J.CREW产品比比皆是，有不少的产品配图选的都是奥巴马夫人的穿着。
另一个被人们竞相模仿纷纷在网上下单的是英国凯特王妃，当她以一袭水蓝色连衣裙出现在公众场合后，这成了目前为止在淘宝网上销售火爆的“爆款”，她也是少有的以多身服饰赢得卖家青睐的皇家人物，继捧红英国本土品牌REISS后，她与威廉王子出访加拿大时身穿的绿色DVF裹身裙同样成为搜索热词，也给国内无数淘宝小卖家带来了令人咋舌的销量。
虽然政治人物是最大的明星，但并不是每一个政治人物都能获得同样的时尚号召力，如果说仿制彭丽媛的同款来自于国民对于第一夫人如此时尚的新鲜感，对凯特王妃的推崇有试图成全现代灰姑娘的心理的话，卡拉·布鲁尼在民间时尚界简直可以看作被完全忽略了。即使她每一次出席活动都衣着得体，处处散发着法国女人的优雅，她在淘宝上也没有和“同款”这个词沾上一丁点儿边。“同款”似乎意味着一种经过修饰后才显露出的时尚，这更符合不愿意花费那么多钱但总是希望让自己看起来最时尚，最有明星风范的人的心理。他们身材不像模特完美，购买同款绝不仅仅是一种跟风行为，而更是希望通过向跟自己身材相似的人学习穿衣之道。在一个时尚基础并不发达、国民收入也并不高的国家，这种模仿无可厚非。
这也就能解释为什么在各类以购物为主题的网站里，周迅、范冰冰、王菲等最能够成为同款大热门。周迅也几乎是中国明星“同款”的开创者，无论是参加国内电影活动，还是受邀去海外看秀，周迅的衣服总是受到最多的关注，最简单的原因是，她是小巧的亚洲女生，符合绝大多数亚洲人的身材。她知道如何扬长避短，如何利用服装拉长身材比例，让自己看起来更国际化。和范冰冰穿同款也很鼓舞人，反正无论如何也拥有不了和她比肩的美貌，那不如跟她学习如何遮掩粗壮的大腿，和怎样收起宽阔的大肩膀。
身材不完美的明星穿过的同款服装才有成为爆款的基本条件，像林志玲这样标准模特身材的，在淘宝网上搜索量最多的不是衣服，而是同款“充气娃娃”，这是男性世界对于“同款”的追求，显然不在我们同款时尚的讨论范围内。
当然，如今的同款明星越来越多了，从国外时尚偶像维多利亚·贝克汉姆到国内呛口小辣椒，这些明星的同款卖得一个比一个火；而伴随着国内女明星越来越多地出现在时尚活动而不是拍摄片场，出售他们在这些活动的同款小礼服的店家也能赚个盆满钵满；最有中国特色的同款，其实不是来自于真人SHOW之后的同款，而是直接赤裸裸地复制秀场模特造型。
同款生意链
无论是哪一种人穿过的同款在引起追捧，在今天这个时代起到推动作用的都是网络卖家。但早在互联网涉足这一领域之前，一些外贸实体店就早已经在做着“同款”的生意。
有趣的是，一分钱一分货，“同款”也分良心经营和滥竽充数两类。在北京三元桥附近一家专售外贸原单的服饰店里，新顾客只能看到外部的一些挂着一线品牌标牌的服装，价格200元左右，而在这些衣服的旁边，都用曲别针别着一些杂志内页，上面印着哪个明星曾在什么场合穿过这件衣服。一件安妮·海瑟薇穿过的Valentino白色蕾丝连衣裙，人民币仅268元，而专卖店的售价则是数十倍。
这家店的店主说，懂行的客人不会买这些两三百元的同款货，虽然它们的销量总是出奇的好，在互联网上，这个价格搭配店主夸张的说辞，通常就能吸引人们下单购买了。但她更推荐那些经过精心制作的同款，那些衣服和原版衣服所用材质一样，制版也更精细。而价格则一般为专卖店价格的十分之一，通常在千元上下。
起初，他们可没有预售这个可在提前进行市场测验的环节，质量极好的同款要花费店主大量心力。这家店的老板告诉我“盗版”的流程并不比制作成衣简单，以一件Burberry2012年秋冬款褐色裙装为例，起初当有顾客拿着杂志图找上它询问的时候，她询问过和自己相熟的东莞和浙江一带工厂，试图确认这件衣服是否恰好被某个工厂代工过，一边她得到的是否定答复，另一面，她的一些老顾客又不断拿着同样的照片前来询问的时候，她决定自己买一件真衣服，照猫画虎做一件一模一样的成品。好在虽然中国时尚界的创造力虽然不佳，但是模仿力却绝对称得上世界第一。她把这件花了2万元以上的裙子扔给工厂，亲自和工厂的负责人去挑选相同的面料，仅是这个寻找过程，就花去了他们近两个月时间。再接着，工厂的制版师10次制作版样，就是为了达到和真品的1：1仿真，在正式出售钱，他们还要做出4版样衣，不断调整细节，包括袖口的扣子，也都在追求在同样的阳光下同样的色泽。这样一件精致的同款裙装，最终价格将近两千元。
同款皮包也是同样的流程，有些帮品牌代工的中国工厂生产出来的不合格产品会因为各种机缘巧合流进工厂，这些工厂就会将这些几乎和真品没有差别的皮包“大卸八块”，研究皮质，如果有必要的话，再去海外采购同等质量的五金扣。达到从里到外一致的同款，Chanel、Prada等都同款事业发展最成熟的品牌，和盗版音乐一样，当你被模仿的越多，就证明你越成功。有时候，这些货真价实的仿版，甚至被互联网上的卖家以代购之名以真货价格出售。
这些流程在今天互联网上被复制了下来，认真的人卖一比一的仿真品，赚快钱的则会快速几百元的“盗版”。和那些两三百的同款货比起来，精致的同款需要更多细节图说明，来说服消费者一千元比两百块更物有所值。“便宜没好货”的道理在互联网上依然适用，100元的同款，恐怕连形都不能令人满意。很多在专卖店里标价上万的货品，“同款”只要两三百元，而且店家还会声称：“不要把我们和几十元的仿品相比哦。”每当这样的提醒出现，人们总是会心一笑：五十步笑百步。
愿意买昂贵同款的，就不仅仅是简单的追逐时髦了，他们希望追求一种有质感的时尚。对于大多数人来说，花费一万元左右买一件成衣仍然是一件奢侈的事儿，同款是距离喜欢的设计师最近的地方。
同款是条捷径，让人最简便地走在时尚的最前端，既安全（肯定不会出错，明星都穿它），又时髦（明星都穿它），辨识度又极高（明星都穿它），买家卖家都乐得其所。但最大的问题随之而来：版权。当侵犯他人知识产权在每个城市的大街小巷上演，你也不知道该去苛责谁。是卖方还是作为推手的买方？当国产品牌例外终于承认此次第一夫人出访所穿服饰均为高级定制的作品后，位于北京国贸商城的例外实体店里并没有迎来大量顾客，反而是类似的皮包“同款”在互联网还能寻到踪迹。普通人今天穿什么，都还在被中国工厂以强大的一比一复制着巴黎与米兰，消费者也乐得花最少的钱，办最实的事儿——买同款。
