重庆是中国最大的直辖市，也是最年轻的直辖市，直辖五年来，经济正处于快速腾飞的时期。但相比沿海城市，这里开放较晚，经济的活跃程度还显得不 足。2002年，重庆市城镇居民人均可支配收入约7200元，全市职工平均工资约8280元(包括各区县)。城乡居民储蓄存款余额1085亿元。居民家庭 开支分流明显，“吃、穿、用”消费占总消费支出的比重下降

重庆市的小康家庭(年收入3~100万元)主要由机关公务员、事业单位职工、企业白领、小老板等群体组成，家庭年均收入普遍在6万元左右。重庆 小康家庭的收入来源主要还是以工资奖金为主，大多数人目前仍以储蓄作为投资的首选，只拿小部分的钱投入其他投资领域。而年轻人投资意识则明显比较强，股 市、保险、债券，合伙或参股创办实体是他们比较普遍的投资方式，但投资收益并不占家庭收入的主体。

重庆人爱玩、贪吃、好打扮，过去个人消费的主要项目就是在休闲娱乐、食品和服饰上。休闲娱乐的主要方式是旅游，以双休日近郊游，黄金周国内游为 主，出国旅游也渐成时尚。重庆餐饮业很发达，因为重庆人贪吃，特别是对火锅等具有麻辣特色的地方风味菜肴情有独钟，海鲜、西餐一般应酬时才吃(口味不够过 瘾)，孩子喜欢洋快餐。服饰支出在家庭支出中占的比重也比较大，一般的小康家庭都比较讲究穿着，穿着也比较讲究品牌。现在，随着经济的发展，生活质量的提 高成为小康家庭的普遍追求，汽车、高质量的住房条件、保健等在家庭中的消费开始逐渐加重比例。在这些大宗消费中，分期付款、贷款消费成为新的消费理财主 流，据一项是否准备贷款买车的最新调查，高达44.19%的人在近期有这个打算，并认为这是一种很好的消费理财方式，另有20.66%的人明确表示不会， 还不习惯负债消费。