记者 张昊 在7月1日合并央视网的那一天起，就“路人皆知”了。虽然它要IPO已经板上钉钉，但合并之后的一连串“快棋”，还是让人浮想联翩，这个时间会是明年吗？

在CNTV总经理汪文斌的设想中，“CNTV将通过立体化的传播平台实现传播网络的全媒体的全覆盖。”这个定位有三个亮点：立体化、全媒体和全覆盖，而CNTV最近的动作也招招给力。

先说“立体化”，12月7日，CNTV与航美传媒推出了“CCTV移动传媒—民航频道”，覆盖了全国主要机场的航空电视播出网络。再加上移动传媒之前已经覆盖的公交体系，和即将推出的地铁、火车、商业楼宇等网络，CVTV的“立体化”落地似乎只少了飞机上。

“全媒体”和“全覆盖”则都体现了一个“全”字，两者密不可分，包含了媒体的多样性、区域的广度和受众的大小。业界公认的“全媒体”不外乎PC，手机、IPTV、户外屏、楼宇电视等载体，并且媒体内容则融合了图片、文字和视频，而CNTV的“全”则更加时尚。

9月9日，CNTV与盛大组建合资公司，“爱游戏”成了CNTV有别于其他视频网站的第一步；紧接着，9月14日，CNTV又与中国电子商会签约，双方未来将共同搭建购物平台，而已经上线的“IT台”被认为是未来改造的大热门；而另外一项大工程则已悄然成型，CNTV将植入SNS的元素功能，实现用户中心的社区化，用户可以在个人空间里搭建自己的社交网络，央视的主持人、节目嘉宾、知名栏目或将成为这个网络中的一员，同时，相册、投票、分享等SNS热门应用也将打通现有的博客、播客、论坛等CNTV的互动产品。

除了技术上的革新，CNTV在细分人群上也不遗余力。虽然奥运台、世博台、亚运台等给CNTV带来巨大人气，但这毕竟还是应景的东西，12月3日开播的旅游台和12月6日开播的朝鲜语频道则是真正的“全覆盖”。

其实当CNTV以“国家队”的身份介入视频行业时，它的路早已铺好。拿到第一张IPTV牌照；与TCL、三星等品牌合作，成立互联网电视实验室；拿到奥运会、世界杯、亚运会等体育盛事的独家网络转播权……道理其实很简单，在互联网时代，国家需要一个新角色来延续之前CCTV的作用，而这正是CNTV诞生的意义。

但初来乍到的CNTV有点水土不服，行业排名并不靠前。因为视频行业早已告别了视频点播的年代，而CNTV在视频共享上的短板被无限放大，此后的很长时间，业界都在议论CNTV并没有想象中的可怕。

CNTV需要突破传统的“视频媒体”概念，这也许是它IPO之前的最需要攻克的难点。因为选择在大陆上市，盈利模式是一个不可回避的问题，而单纯地依靠视频和广告，似乎并不稳妥。因此，多元化成了CNTV必须打出的一张牌。CNTV很清楚，它的优势在于CCTV强大的内容资源，虽然它在刻意地淡化与CCTV的关系，但在目前的情况下，如何充分发挥两者之间的协同作用才是CNTV最应该考虑的。

优酷网在纳斯达克上市宣告了视频行业“IPO时代”的开始，对于CNTV来说，改制只是一个形式，并不是其上市的最大阻碍。汪文斌的路子比较靠谱，并且至少在目前看来，CNTV的执行力不错。何时上市还不确定，但应该只是个时间问题了。