见习记者 刘丹 看似拍卖师手中的锤子即将重重敲下，实际上一厘米的距离很可能差值过亿。

“还有加的没有，还有没有？”

“959号企业出价一亿，还有没有更高的，还有没有？”

……

“156号企业以出价一亿200万，谢谢你，谢谢你的企业，太体贴了”

“还有没有，还有吗？”

“好，有了，959号企业出价1亿2200万，959号企业出价1亿2200万！”

最终959号五粮液以1亿2200万竞得《新闻联播》报时组合。

这是我第二次参加央视的黄金资源广告招标会，11月8日8点零8分迎着东方初现的朝霞，活跃在中国经济第一线腰缠万贯的企业大亨们齐聚中央电视台梅地亚中心，在这个竞标场展开激烈的角逐。

雨润集团5010万获2011年央视广告第一标，实际上就是2个月每天7.5秒的广告。品牌中国产业联盟秘书长王勇算了笔帐：5010万元/60次/7.5秒X0.85折（优惠比例为85折，广告公司15折一般不收或象征性的收一点）=9.463万元/秒，也就是说5010万意味着《新闻联播》后第一条7.5秒的广告是每秒9.463万元。此外，央视还将附送一些跨媒体合作的广告投放。

吸引他们挥金如土的，正是全国上亿观众的眼球。电视剧特约剧场、天气预报特约收看、天气预报1+1广告、焦点访谈提要后广告、CCTV-1晚间电视剧场合作企业——是在这些万人瞩目的屏幕上出现自己企业的信息。

还有加的没有2569万，167 号2589万，机会在您的手上，现在是2689万 还有没有……2609万，现在是2609万还有没有 ，175还要加价，谢谢，175号企业出价270万，谢谢……太体贴了。机会就在您的手中，现在是2700万，还有没有。175号2740万，您还加吗？有了 108号企业2760万，175 号出价2800万……

整整一天，黄金资源广告招标会上，拍卖师会把以上这些话说成个千上万遍，中标两个字调子拉得想唱歌，但始终是落槌无音。据了解，喊出的价格越高，他得到的佣金也就越高，今年央视最贵一单仍是蒙牛，中标价2.3亿。

“谢谢，谢谢959号企业， 谢谢你，谢谢你的企业，谢谢你的品牌，你的品牌也是我们大家的品牌”

“我们中国的品牌就是这样成长的 ，我们的经济就是这样发展的！”

晚8点零8分，2011年央视黄金资源广告招标会招标总额公布：126.6870亿，创17年新高，比去年增加17.02亿。

央视广告招标被视为中国经济晴雨表，每年的增长步伐也是拿来跟GDP相提并论，但实际上央视招标总额飙至百亿看起来让人兴奋，事实上也许并不是那么回事，因为招标总额并不代表投放总额，另一方面央视招标并不能涵盖到国名经济的所有行业，不可以偏概全。

想起蒙牛重金砸央视黄金剧场，从去年的2亿到今年的2.3亿，这个成立于1999年年初的企业，10年间变成中国乳业巨人，与其说是通过开拓渠道深入市场，还不如说是通过小小的荧屏进入千家万户。而眼下一年一度的央视招标，与其说是品牌的角力，不如说是资本的游戏。

从梅地亚中心出来，中华世纪坛已华灯初上，初冬的北京城上空笼罩着一层薄薄的雾气，提醒过往行人天凉加衣。