从2003年加入Nike旗下开始，匡威将市场营销作为品牌发展的核心环节，并致力于对老品牌本身的独特历史资产的开发利用，坚定不移地走创意路线，传达其自由、乐观、叛逆的品牌精神以及原创和艺术的核心价值，因此，匡威在国内消费者的印象中始终是一个标榜创新精神的品牌。

在市场推广中，匡威也一直致力于探寻各种与消费者互动的新模式。随着越来越多的目标受众开始关注网络社区，匡威开始探寻和开心网礼物组件合作的新模式。

虚拟鞋子的妙用

在开心网注册的用户可以互赠虚拟礼物，要求用户必须集齐四种品类的虚拟匡威鞋礼物，才有资格可以参与幸运抽奖，从而有机会赢得匡威鞋实物。这种虚拟与现实相结合的方式，增强了许多用户的参与积极性。

另外，开心网上不同品类匡威鞋子的随机出现，使得匡威的鞋款在消费者眼前不停地曝光，从而加深了用户对这四个品类的熟悉度和好感度。

匡威不但启动了开心网礼物组件合作的新模式，同时还使得匡威可以追踪并了解网友互赠礼物的用户习惯。这些习惯被当作重要的信息数据被追踪、保存、分析，将进一步影响广告主在今后的投放策略，从而提高消费者对于匡威其他产品线的认知。

活动一上线，便受到开心网用户的积极响应。在七月一周内就送出超过350万双虚拟匡威鞋，这个数字是平时普通礼物发送每周平均值的3倍以上。

匡威发虚拟礼物的话题也引起了网友的热议，甚至有网友发帖称自己在开心网中了一双“金虎”，不知道是真的假的，引来众多用户讨论，从而促进第二轮传播。

其实，虚拟礼物早已是开心网用户常用的一个组件，随着这一组件的火热，不断有广告主利用这一小武器开展植入活动。随着中秋节的临近，哈根达斯也玩了一把虚拟游戏。

哈根达斯的中秋节

中秋节将至，月饼满天飞。哈根达斯一如既往，推出中秋冰激凌月饼。不过，这次，哈根达斯打定了开心网的主意，准备利用礼物组件，在开心网用户间传送一把虚拟的冰激凌月饼，幸运的用户可以拿到价值222元的真的哈根达斯月光宝盒月饼哦！

只要用户通过好友赠送的哈根达斯中秋冰淇淋月饼礼物，收齐6款不同的哈根达斯冰淇淋月饼产品，即可参加抽奖一次，每日最多抽奖10次，每天设5个中奖名额。

中奖用户在提供完整资料后2日内，将收到哈根达斯发出的手机二维码（移动用户可以收到含码彩信，联通或电信用户能够收到含码短信），作为领取礼品依据。在领取有效期内至中国大陆地区哈根达斯专卖店（机场店及加盟店除外），在二维码机器上成功验证后，方可当场提领。

活动和匡威有着如出一辙的类似，这也成为了网友们节日前夕的一个重要节目。